今年端午，大家的朋友圈被領豚戶外刷屏了！ 蒙古包帳篷，頂着萌萌哒小(xiǎo)海豚，亮眼的熒光綠， 這不是公(gōng)司的團建活動，這是南泰君霖集團邁出自 主品牌建設的第一步！

國(guó)際形勢複雜多(duō)變、區(qū)域産(chǎn)業轉移對公(gōng)司業務(wù)産(chǎn)生一定的影響，同時中(zhōng)國(guó)市場有(yǒu)着龐大的用(yòng)戶群體(tǐ)基礎，近年來，公(gōng)司一直在探索自主品牌建設，尋求發展第二增長(cháng)線(xiàn)。目前，公(gōng)司自主品牌建設包含兩條産(chǎn)品線(xiàn)——領豚工(gōng)作(zuò)服和領豚戶外。

領豚工(gōng)作(zuò)服——基于國(guó)内工(gōng)作(zuò)服市場容量大、存在複購(gòu)行為(wèi)的市場特點，同時憑借集團在紡織行業深耕二十多(duō)年、以及多(duō)年為(wèi)宜家20萬員工(gōng)提供累計超500萬套工(gōng)作(zuò)服的經驗，集團準備以“領豚”品牌切入工(gōng)作(zuò)服市場，而工(gōng)作(zuò)服項目也将是集團未來中(zhōng)長(cháng)期戰略項目。

領豚戶外——同樣在今年，露營掀起了一波史無前例的熱度，火遍全網，露營也成為(wèi)朋友圈最常見的出行方式。露營的火爆，一方面是露營外部條件逐年成熟，另一方面，疫情直接推動了露營經濟的發展。同時，領豚戶外應運而生。領豚戶外是領豚旗下的輕奢戶外品牌，緻力于科(kē)技(jì )面料的研發，秉持着大牌精(jīng)工(gōng)和時尚極簡設計的準則，讓戶外用(yòng)戶充分(fēn)享受到自然與生活的每一份熱愛。

為(wèi)了探索領豚戶外銷售模式，我們規劃了領豚戶外端午試銷地推活動——通過組織4支地堆團隊于南京、常州、鹽城三個城市開展了為(wèi)期3天的端午地堆活動。這次地推活動的前期準備體(tǐ)現了南泰速度——在極短時間内完成産(chǎn)品打樣、量産(chǎn)，9天時間完成品牌小(xiǎo)程序上線(xiàn)及活動道具(jù)準備等。在為(wèi)期3天 的地堆活動中(zhōng)：

鹽城站點

與大豐當地享有(yǒu)盛名(míng)的荷蘭花(huā)海聯名(míng)，恰逢景區(qū)開展活動，全城聚焦荷蘭花(huā)海，人氣強勢聚集，給領豚戶外帶來了大量的品牌曝光，同時為(wèi)我們的品牌帶來了與景點、營地合作(zuò)的營銷思路。

南京站點

南京站點與專業露營營地——大馬營地和湯山(shān)礦坑營地合作(zuò)。專業高端營地，彙聚精(jīng)準用(yòng)戶人群，我們的小(xiǎo)夥伴同時在現場首次嘗試開啓抖音直播，成為(wèi)了名(míng)副其實的網紅帶貨主播。

常州站點

為(wèi)了提升消費者認知，常州西太湖(hú)站點嘗試了免費帳篷搭建體(tǐ)驗活動，活動現場邀請了消費者進行了領豚戶外帳篷的搭建體(tǐ)驗，體(tǐ)驗式的營銷也吸引了不少消費者的關注和問詢。

線(xiàn)下地推的同時，線(xiàn)上通過領豚戶外小(xiǎo)程序，開展員工(gōng)試銷推廣的激勵計劃，不少同事成為(wèi)了領豚戶外的帶貨能(néng)手。

經過本次試銷活動，我們很(hěn)好地積累了活動策劃與執行經驗，同時通過活動收集消費者對産(chǎn)品的意見，為(wèi)後續産(chǎn)品精(jīng)進提供參考意義。同時我們也認識到，領豚戶外産(chǎn)品價位處于中(zhōng)高端，顯然更适合在專業戶外圈層進行推廣，後續的推廣策略也應該聚焦在專業戶外圈層。

領豚戶外端午地推活動作(zuò)為(wèi)南泰集團自主品牌的初次嘗試，僅僅是邁出了第一小(xiǎo)步，品牌建設路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾将上下而求索。

溫馨提示：領豚戶外員工(gōng)内購(gòu)激勵活動持續有(yǒu)效，小(xiǎo)程序後台聯系客服，提供員工(gōng)姓名(míng)和部門，審核完成後領取客服推送的優惠券即可(kě)直接下單享受内購(gòu)價。

文(wén)：營銷中(zhōng)心品牌策劃主管  黃斌